Развития календарного дела
-
Такое обстоятельство говорит о недостаточной исследованности данной области исторической науки. Изучение генезиса и развития календарного дела у татар не имеет научной основы. Стоит справедливо заметить, что хронологическая система, используемая татарами в течение нескольких столетий, нашла свое подробнейшее освещение в некоторых
Подробнее >>
Календари XIX-XX
века раскрывает татарскую историю. Календарь является одним из древнейших изобретений человечества. Он возникает везде, где появляется письменность. История календарей - это в значительной мере история астрономии и связанных с ней наук. Но вместе с тем очевидно, что все календарные системы представляют собой социальные конвенции. Поэтому история календарей - это также и история религии, и история государственности, и история социальных отношений.
Подробнее >>
Диковенные календарики
Последняя треть XIX века была временем бурного развития российской промышленности и торговли, полиграфии и рекламы. Открывались новые фабрики и торговые дома, закладывались новые отрасли... Отечественный рекламный календарик возник именно в это время, когда появилась потребность в новых рекламных средствах.
Карманные табели-календари (однолисты) привычной для нас формы, именуемые теперь запросто календарики, издавались в России с 1880 года. Историки рекламы отдают первенство в этом начинании московской типолитографии "И. Н. Кушнерев и Ко" (ныне типография "Красный пролетарий"). В самом конце 1885 года подписчики "Живописного обиходного календаря" были обрадованы рождественскому сувениру от издателей журнала - календарику. На лицевой стороне календарика - обычное, как на почтовой карточке, изображение белой розы и мелких цветов, связанных алой лентой в букет. Табличная сторона - в псевдорусском архитектурном убранстве, рекламный текст гласит: "Бесплатное приложение к "Живописному обиходному календарю" на 1886 год".
Это был перегруженный тяжеловесными орнаментами в духе "купеческого барокко" оформительский стиль с символическими фигурами, позолотой. Он сочетал помпезную условность с натуралистическими изображениями - портретами и пейзажами-вставками. Таков и другой кушнеревский календарик, выпущенный по заказу товарищества "А. И. Абрикосов и Ко" в 1887 году.
Самая старая парфюмерная фабрика, основанная в Москве французом Альфонсом Ралле (ныне объединение "Свобода"), рекламируя свои цветочные одеколоны, в 1887 году выпустила "фирменный" календарик форматом 12x7 см. Неизвестный художник поместил на календарике букет из незабудок и роз. Интересно, что текст на лицевой стороне дан на французском языке, а на табличной - на русском.
Типологически ближе к открыткам примыкают календарики петербургской кондитерской фабрики М. Конради, периода 1900-1908 годов, которыми фирма напоминала о себе, рассылая их клиентам к Рождеству. Эти календарные миниатюры имеют элементы традиционного оформления открытки-блестки. Рельефная тисненая печать, фигурные отверстия делали изображение объемным, воздушным, живым. Жаль, что эти полиграфические приемы забыты.
В многочисленном ряду рекламных календариков-однолистов дооктябрьского периода хочется еще отметить работу рекламистов петербургского табачного товарищества "А. Н. Богданов и Ко". Это необычные образцы календариков на 1913 год, напечатанные по заказу товарищества парижским издательством "J.Lapina" (Ж. Лапина) на пластинке из жести. Художественно оформленные в стиле модерн, они служили вкладышами в рекламируемый товар - папиросы.
В 1900-1910 годах в рекламных целях нашел широкое применение типоразмер календарика, который был известен довольно давно - мини-книжечка. Только московские кондитерские фабрики "Эйнем", "Альберт", "Реномэ" в этот отрезок времени выпустили их несколько десятков. Очевидцы вспоминали, что такие мини-книжечки были оригинальными вкладышами в бонбоньерки, в подарочные наборы рождественских сладостей. С какой выдумкой и изобретательностью они были исполнены! На ладони умещается пять "календариков из бонбоньерки". И какой должна была быть полиграфия, чтобы на 8-12 листочках форматом 3x5 см разместить такое количество рекламного текста!