Карманные календари как
-
предмет рекламы. Под последними я подразумеваю выпуск календарей, рекламирующих, казалось бы политическую партию или одного из ее деятелей, но так, что политический имидж последних падал от подобной рекламы. Появились календари совершенно новых организаций, таких, которым раньше и в голову бы не пришло выпустить календарь с полным наименованием своей
Подробнее >>
Месяцеслов
Месяцеслов представлял из себя, скорее всего, копию из старого православного календаря с добавлением скользящих церковных праздников на 1942 г., причем возникла невероятная путаница в результате смешения юлианского и григорианского календарей, так что использовать его по прямому назначению было невозможно.Не менее интересным была вторая часть календаря. Прежде всего, объявлялось, что на территории, освобожденной от большевиков, будут организованы крестьянские общины, работа в которых будет
Подробнее >>
Календарики в царской России
KАЛЕНДАРЬ - одно из самых старых изобретений человека. Нужда в нем появилась еще на заре нашей цивилизации, как только человек начал планировать свою жизнь наперед. Среди памятников доисторических эпох календари занимают одно из первых мест, в том числе и у нас, в России.
Первые же печатные календари начал выпускать один из сподвижников Петра, легендарный ученый Брюс, которого считали колдуном. В своей Сухаревой башне он подготовил к изданию ряд календарей, которые, в сущности, были астрологическими. Позднее царским указом монопольное право на выпуск календарей было отдано Российской академии наук. С тех пор и до конца XIX века календари в России подготавливались и выпускались только академией.
В календарях того времени можно было найти любую информацию: и когда заходит солнце или восходит луна, и когда и как сеять овес или сажать картошку, информацию о праздниках и святых и многое, многое другое. При таком количестве информации объем их был соответствующий, карманными их никак нельзя было называть. Но и цена на них была немалая.
Только в 1885 г., наконец, право на выпуск календарей получили земства. Дата эта, между прочим, не случайная. Возникновение карманных календарей в любой стране прочно связано с развитием капитализма. Именно капитализм потребовал постоянных и точных временных расчетов и в производственной, и, особенно, в финансовой сферах, причем для всех слоев населения, начиная от миллионеров и кончая рабочими. Понадобились дешевые календари ежедневного пользования. В России капитализм начал бурно развиваться именно в 80-х гг. XIX века. В европейских странах этот процесс начался раньше, там карманные календари известны еще с начала XIX века.
Уже в том же 1885 г. в России начинается повсеместный выпуск дешевых календарей, в том числе и малоформатных, карманных. Но их выпускают уже на следующий год, и поэтому
1886 г. - год начала истории отечественного карманного календаря.
Карманные календари сразу по их появлении были замечены как наиболее дешевое средство рекламы и как таковые уже использовались в Европе в течение всего XIX века. В случае хорошего оформления и умело поданной информации календарь, в отличие от буклетов, имеет еще и утилитарное значение, он не выбрасывается сразу же по получении его возможным клиентом, а хранится по крайней мере в течение года, тем самым многократно увеличивая свои рекламные возможности.
Нельзя сказать, что карманных календарей совсем не было в России до 1885 г. Были рекламные карманные календари европейских фирм, которые так или иначе попадали в Россию либо через их российские филиалы, либо ввозились путешественниками, благо в те времена поездка за границу не была чем-то из ряда вон выходящим для россиян среднего класса. В свое время мне приходилось держать в руках французский календарь 1813 г. Надо думать, в нашу страну он попал с военными, возвратившимися в Россию из побежденной Франции. Но интересно отметить, что и в те годы в России умели (и любили) обходить указы и законы.
| Малоформатные календари | Материал для карманных календарей | Сытинские календари | Далее >>